• Zo. Nu eerst een nieuwe slogan bedenken.

Zo. Nu eerst een nieuwe slogan bedenken.

Wie kent de pakkende slogan van Bavaria niet: “Zo. Nu eerst een Bavaria”. Bavaria heeft de woorden "Zo. Nu eerst een Bavaria" als Benelux merk ingeschreven. De slogan werd in 1985 door een reclamebureau bedacht en was voldoende ingeburgerd om jaren later als merk geregistreerd te kunnen worden. Denk ook aan als merk geregistreerde slogans als “Vorsprung durch Technik”, "Even Apeldoorn bellen" of "Think different". Daarvan weten de meesten welk bekend welk bedrijf daarachter zit. Deze slogans hebben zogezegd een onderscheidend vermogen.


Een slogan kan eventueel ook auteursrechtelijk zijn beschermd als er sprake is van een "eigen intellectuele schepping van de auteur van het werk". Kortom, een origineel werk, een werk met een eigen karakter.

Onlangs kwam een aanbieder van clouddiensten, Your Hosting BV, op het idee om met de slogan "Zo. Nu eerst naar de cloud" een radiospotje te maken. Bavaria komt in actie en sommeert Your Hosting BV de inbreuk op haar merkrechten én op haar auteursrechten te staken. Op 16 maart 2016 stelt de kort gedingrechter Bavaria in het gelijk. Dat er sprake is van een merkinbreuk door Your Hosting BV was enigszins te verwachten, maar het oordeel dat de woorden "Zo. Nu eerst" auteursrechtelijk zijn beschermd is opmerkelijk te noemen. Volgens de rechter is de slogan van Bavaria echter "kernachtig en pakkend met een zekere kwinkslag", waarvoor door de maker van die slogan vrije en eigen creatieve keuzes zijn gemaakt. De duidelijke pauze na het woord "Zo." draagt naar het oordeel van de rechter bij aan het (auditieve element en) originele karakter van de slogan.

Dat de slogan aanspoort om na een inspanning een biertje te pakken, betekent echter niet dat er sprake is van een auteursrechtelijk beschermd werk. Wat met de uitspraak wel duidelijk wordt gemaakt is het belang van het bedenken van een écht originele slogan.